韩国企业摩拳擦掌为,他们把中国的双十一作为契机

作者:军事新闻

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首尔11月9日 - 韩国企业摩拳擦掌为周六的双十一购物狂欢节做促销准备,希望中国消费者会带着钱包回归。此前因外交摩擦,韩国企业几乎放弃了在中国市场的营销。

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资料图:韩国乐天玛特(Lotte Mart)超市。

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11月11日消息,今天,中国一年一度的双十一电商狂欢节来临,各家电商网站销售额不断刷新纪录。韩国业界也看在眼里,急在心里。

(参考消息网11月10日报道)英媒称,韩国企业摩拳擦掌为“双十一”购物狂欢节做促销准备,希望中国消费者会带着钱包回归。据路透社(Reuters)11月9日报道,韩国企业在近一年来首次展开大规模营销活动。他们把中国的“双十一”作为契机。“双十一”已成为全球最大的零售盛事,去年销售量超过美国“黑色星期五”和“网络星期一”的总和。

资料图片:2016年12月,韩国首尔,一家乐天免税店的购物袋。REUTERS/Kim Hong-Ji

据韩国《亚洲经济》报道,去年双十一天猫总成交额达1682亿元人民币,相当于韩国百货店市场全年的销售规模。如今中国双十一已成为全球购物节,加上中国商品获得韩国消费者青睐,预计今年双十一期间,也将吸引大量韩国剁手族。因此,韩国商家为让海淘一族将视线放回韩国国内市场,纷纷使出大招。

报道称,去年中国电商巨头阿里巴巴一家在“双十一”的销售额就达到创纪录的180亿美元。

因反对韩国安装萨德反导系统,中国非正式地禁止赴韩跟团游,令韩国从化妆品到赌场,乃至免税店等许多行业大受打击。

报道称,乐天在线上线下开展韩国黑五乐天黑色庆典活动。此外,乐天百货店和乐天玛特将于15日迎来创立39周年纪念日,届时将举行规模超300亿韩元的促销。

报道称,韩国免税店运营商韩华格乐丽雅从11月11日上午11点开始向点击中国网站横幅广告的前111名顾客赠送11万韩元(100美元)积分;都塔免税店中国在线商城每天上午11:11开始向1111名顾客发放11.1111万韩元现金积分,直至11月11日。

但上周中韩同意让争端成为过去,使人冀望跟团游禁令可能即将解除,因此韩国企业在近一年来首次展开大规模营销活动。

韩国大型折扣网站薇美铺11月5日就开始黑色1111日活动,并一直持续到11日,每天上午和晚上11时薇美铺将针对特定产品限量大促销。11街在11月1日-11日举办11节庆典活动,11日当天将针对1000个品牌进行大促销。新世界购物中心9-11日举办特别周末打折促销活动,打折力度最高达7折。

据报道,韩亚航空将于11月11日至15日在阿里巴巴旅行平台飞猪上销售中国至韩国等目的地的折扣机票,并向在首尔仁川国际机场转机的乘客提供免费的机场休息室服务。仅次于Dufry的全球第二大免税店运营商乐天免税店也在其网站上向写下“双十一”购物心愿单并获得留言的顾客提供现金积分。

他们把中国的双十一作为契机。双十一已成为全球最大的零售盛事,去年销售量超过美国黑色星期五和网络星期一的总和。

威尼斯app官网下载,韩国国内流通业界为抓住国内消费者,推出质优价廉的商品以期在11月购物狂欢季分得一杯羹。11月因为既没有9月10月的中秋节,也没有12月的圣诞节,原本是韩国网购淡季。近年来韩国海淘一族日益壮大。韩国统计厅11月2日发布数据显示,今年三季度韩国海淘金额同比增长35.9%,达到6956亿韩元,增长率及金额数均刷新2014年统计以来最高纪录。四季度受中国双十一和美国黑五等促销活动的影响预计韩国海淘金额数还将有大幅增长。

报道称,投资者也是欢欣鼓舞。自中韩两国关系缓和以来,韩国最大的百货商店连锁公司乐天购物和免税店运营商新罗酒店股票分别上涨12%和7%。同期韩国综合股价指数(KOSPI).KS11上涨2%。

去年中国电商巨头阿里巴巴一家在双十一的销售额就达到创纪录的180亿美元。

韩国企业的各类促销活动可谓效果显著。据韩联社11日消息,韩国网络商城11月进行的韩版黑五促销活动大获成功,各家商城的销售额同比大增,最高增幅超过80%。

报道称,免税店运营商知道“双十一”并非灵丹妙药。中国网络销售额仅占总营收的很小一部分,但他们希望这能为中韩关系回暖后的销售强劲复苏铺平道路。

韩国免税店运营商韩华格乐丽雅(Hanwha Galleria)(027390.KS)从11月11日上午11点开始向点击中国网站横幅广告的前111名顾客赠送11万韩元积分;都塔免税店中国在线商城每天上午11:11开始向1,111名顾客发放111,111韩元现金积分,直至11月11日。

据报道,旗下经营Gmarket和Auction的网络商城eBay韩国11月1-8日进行促销活动,活动期间的销售额同比大增40%,销售量增近60%。

韩亚航空(020560.KS)将于11月11-15日在阿里巴巴旅行平台飞猪上销售中国至韩国等目的地的折扣机票,并向在首尔仁川国际机场转机的乘客提供免费的机场休息室服务。

11街在韩国网络商城中率先开展11月大促销活动,虽未公开销售业绩,但据悉超过预期。11街方面表示,今年与1638个品牌合作,销售产品规模较去年同期多出1-2倍,通过开展特价活动取得了17万种产品脱销的成绩。

仅次于Dufry 的全球第二大免税店运营商乐天免税店也在其网站上向写下双十一购物心愿单并获得留言的顾客提供现金积分。

团购网站Ticket Monster和Wemakeprice也在1-8日进行促销活动,该期间的销售额同比分别增加30%和87%。韩国行业人士表示,多家商城同时进行促销活动,产生强大的宣传效应,这在一定程度上带来了刺激消费需求的效果,尤其是各家商城推出的特价活动深受消费者欢迎。

投资者也是欢欣鼓舞。10月31日中韩两国称关系缓和以来,韩国最大的百货商店连锁公司乐天购物(023530.KS)和免税店运营商新罗酒店(008770.KS)分别上涨12%和7%。同期韩国综合股价指数.KS11上涨2%。

**“没有意义”**

韩国企业的促销潮与其在两国外交僵局期间的沉默形成鲜明对照。中国8月份的七夕和10月份的国庆节期间,韩国零售商均沉默以对。

“所有免税店从4月开始缩减了对中国客户的营销。在面临旅行禁令等情况下,营销没有意义,”Hanwha Galleria的一位管理人士说。

赴韩旅行团被禁给韩国免税店行业造成的打击最为沉重,因在3月份以前,中国的旅行团为韩国免税店行业贡献约50-60%的营收。

从3月至9月的七个月,中国赴韩游客较上年同期减少了61%。

乐天公布4-6月当季出现14年以来的首次营业亏损,新罗免税店2017年上半年的营业利润也减少逾40%。

免税店运营商知道光棍节并非灵丹妙药。中国网络销售额仅占总营收的很小一部分,但他们希望这能为旅游禁令解除后的销售强劲复苏铺平道路。

编译 王丽鑫/王灿/汪红英;审校 郑茵/杜明霞/戴素萍

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